Por : Rodolfo Varela
País é o primeiro a ser homenageado como “Creative Country of the Year” e terá presença marcante na programação do maior festival de criatividade do mundo.
Pela primeira vez na história do Cannes Lions – o mais prestigiado festival internacional de criatividade e publicidade – um país receberá o título de Creative Country of the Year, e o escolhido foi o Brasil. A honraria, anunciada pela organização do evento, reconhece a contribuição contínua da indústria criativa brasileira ao cenário global e marca uma nova etapa para o festival, que celebra sua edição de 2025 entre os dias 16 e 20 de junho, na Riviera Francesa.
Como parte da homenagem, o Brasil terá uma presença ampliada nos palcos e espaços de conteúdo do evento. Estão programados 22 painéis com participação brasileira confirmada, incluindo profissionais, lideranças de agências e marcas, e especialistas em inovação, tecnologia e cultura. A organização do festival ainda deve anunciar novos nomes nos próximos dias, o que pode aumentar a já expressiva representatividade nacional.
Tributo a um ícone da publicidade brasileira
Um dos momentos mais aguardados da programação será o tributo a Washington Olivetto, um dos publicitários mais influentes do país, falecido em 2024. Criador de campanhas icônicas como o “Garoto Bombril” e premiado em diversas edições do Cannes Lions, Olivetto será homenageado com um painel especial que revisita sua trajetória, sua contribuição para a publicidade global e sua visão irreverente e inovadora sobre comunicação.
Carlos Moreno, Garoto Bombril
A homenagem reforça o simbolismo do reconhecimento ao Brasil justamente no ano seguinte à perda de um de seus maiores nomes. Segundo a organização do festival, Olivetto “foi um dos responsáveis por colocar o Brasil no mapa da criatividade internacional”.
Um reconhecimento construído ao longo de décadas
A escolha do Brasil como país criativo do ano não é um acaso. O país tem se destacado nas últimas décadas com campanhas premiadas, abordagens ousadas e uma produção publicitária marcada pela diversidade cultural e pela originalidade. Em 2023 e 2024, agências brasileiras conquistaram dezenas de Leões de Ouro, Prata e Bronze, com destaque para trabalhos nas áreas de impacto social, inclusão, sustentabilidade e inovação digital.
Além disso, a indústria criativa brasileira tem se consolidado como um polo de exportação de talentos. Profissionais do país ocupam posições de liderança em agências globais e influenciam estratégias de comunicação em diversas partes do mundo.
Expectativas para 2025
A presença ampliada do Brasil no festival também representa uma oportunidade de visibilidade para marcas nacionais, startups criativas e iniciativas de diversidade e inclusão que ganham espaço no mercado. O evento deve reunir novamente milhares de profissionais do setor, além de representantes de empresas de tecnologia, entretenimento e mídia.
Com o título de Creative Country of the Year, o Brasil não apenas celebra sua história publicitária, mas também reforça seu papel como protagonista na construção dos futuros da criatividade global.
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