Com o advento dos smartphones, o mercado de publicidade programática na América Latina passa por mudanças significativas. Países como Argentina, Brasil, Colômbia e México estão a assistir a um aumento no consumo de vídeo móvel, tornando-o uma importante fonte de entretenimento e informação.
O mercado latino-americano de publicidade programática responde a essa tendência. Apesar da concorrência moderada, os intervenientes no mercado estão a tomar ativamente medidas estratégicas, tais como fusões, aquisições e inovações na prestação de serviços.
Isto reflecte os esforços colectivos das empresas para fortalecer a sua posição e responder eficazmente às necessidades crescentes deste mercado dinâmico.
Aliás, cinco dos 10 principais países em termos de taxa de crescimento de gastos com publicidade digital em 2023 serão da América Latina:
1- Argentina (16.0%)
2- Colombia (13.0%)
3- Mexico (13.0%)
4- Brazil (11.3%)
5- Chile (10.2%)
Na verdade, a América Latina está a adoptar uma abordagem progressiva à publicidade, integrando perfeitamente vídeo móvel e publicidade programática para satisfazer as expectativas crescentes do público actual.
Hoje vamos dar uma olhada em profundidade no mercado digital na América do Sul. Analisaremos o estado da publicidade móvel em diferentes países e explicaremos por que é crucial que os anunciantes invistam em programática móvel agora.
Dados gerais sobre a América Latina
A América Latina, abrangendo a América do Norte, a América Central, a Bacia do Caribe e a América do Sul, emerge como um continente dinâmico com aproximadamente 20 países distintos.
De acordo com projeções baseadas nas últimas estimativas das Nações Unidas, a população total da América Latina e do Caribe atingirá 667.699.851 até janeiro de 2024.
A diversidade linguística, principalmente espanhol e português, desempenha um papel fundamental, enfatizando a rica tapeçaria cultural da América Latina e conferindo um carácter único a cada país da região.
Participação no mercado de publicidade programática na América Latina
A publicidade programática está ganhando força na América do Sul, garantindo a terceira posição com uma significativa participação de mercado de 55,9%.
Isso ressalta a natureza dinâmica do marketing digital na região. A publicidade programática não apenas solidifica sua relevância, mas também apresenta um crescimento consistente.
A análise indica um interesse crescente em estratégias automatizadas de colocação de publicidade, servindo como um fator-chave para empresas que pretendem permanecer na vanguarda do cenário em evolução do marketing digital na América do Sul.
Espera-se que o mercado de publicidade programática na América Latina cresça fortemente de 2022 a 2027
De acordo com a Mordor Intelligence, espera-se que o mercado de publicidade programática na América Latina cresça a uma taxa média de 8,31% durante o período de previsão (2022–2027).
Este crescimento é resultado da digitalização acelerada entre os consumidores e de uma demanda crescente por uma experiência mais conectada.
A análise indica tendências estáveis de expansão deste mercado nos próximos anos, enfatizando sua importância estratégica na evolução do segmento publicitário na região.
Gastos com publicidade programática na América Latina de 2017 a 2026
Em 2021, as empresas na América Latina gastaram 8,24 mil milhões de dólares em publicidade programática, e espera-se que esse valor quase duplique até 2026, atingindo 15 mil milhões de dólares. Brasil, México e Colômbia se destacam como os principais mercados programáticos da região.
Este crescimento é crucial para os anunciantes, pois apresenta novas oportunidades para uma segmentação de público mais eficaz. O aumento do investimento em publicidade programática reflete a confiança das empresas na sua eficácia e a sua disponibilidade para adaptar estratégias ao cenário digital em evolução na América Latina.
Mais da metade da população da América Latina, especificamente 264,8 milhões de pessoas, planeja fazer compras digitais este ano. Isto está impactando as estratégias de publicidade programática e publicidade em aplicativos na região.
De acordo com a última previsão da data.ai, os gastos com aplicações de jogos deverão aumentar, sublinhando a importância crescente das plataformas móveis. Os anunciantes devem tomar nota desta tendência e considerar o aumento dos gastos com aplicações móveis.
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De acordo com as previsões, os gastos com publicidade digital deverão atingir US$ 14,3 bilhões no mercado sul-americano até 2024, indicando um crescimento significativo no setor.
Para os anunciantes, isto representa uma oportunidade lucrativa e o envolvimento ativo nos canais digitais é crucial. A segmentação estratégica do público-alvo aumentará a eficácia das campanhas, e uma abordagem voltada para o futuro a formatos publicitários inovadores será fundamental para maximizar os retornos neste mercado em rápida expansão.
Gasto médio com publicidade por usuário da Internet na América Latina
Dados do Statista prevêem que o gasto médio com publicidade por usuário no mercado latino-americano de publicidade em aplicativos será de US$ 18,5 em 2024, em forte contraste com o nível na França, onde atingirá US$ 62,9.
Essa tendência ressalta a importância que as empresas atribuem à publicidade em aplicativos móveis na América Latina. Os anunciantes, ao adaptarem as suas estratégias às características e preferências únicas do público-alvo das aplicações móveis, podem maximizar a eficiência das suas campanhas publicitárias.
Publicidade programática na América Latina
Até 2028, 73% do orçamento publicitário da América Latina será alocado à publicidade móvel, uma plataforma fundamental para os anunciantes. Igualmente significativo é o crescimento da publicidade programática, que deverá representar 78% das receitas de publicidade digital.
Isto destaca a estreita relação entre publicidade móvel e programática, permitindo aos anunciantes otimizar campanhas para usuários móveis. O reconhecimento desta tendência permite aos anunciantes melhorar as estratégias e capitalizar melhor as oportunidades de publicidade digital na América Latina.
Agora que você aprendeu mais sobre o mercado programático na América Latina, pode entender por que ele é um setor tão promissor. Se você está convencido, não perca a chance de lançar uma campanha mobile conosco.
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