Por que o streaming espanhol é um negócio de rápido crescimento

 

Papercup publicó recientemente un informe con el analista de medios Gavin Bridge sobre el streaming en español (y recordando a Brasil, el streaming en portugués), centrándose, entre otros, en el espacio de streaming de televisión gratuito con publicidad. Como Gavin es el FASTmaster ungido, el informe compara la cobertura de canales de los principales proveedores de FAST por género en América Latina, el recuento de canales en español y portugués para las principales plataformas en los EE. UU. y dos de los países más importantes de América Latina: México y Brasil.

Además, el recuento de canales en inglés de EE. UU. más actualizado. Desde una perspectiva más amplia del streaming, el informe posiciona a Papercup que publicó recientemente un informe con el analista de medios Gavin Bridge sobre el streaming en español (y recordando a Brasil, el streaming en portugués), centrándose, entre otros, en el espacio del streaming de televisión gratuito con publicidad. Como Gavin es el FASTmaster ungido, el informe compara la cobertura de canales de los principales proveedores de FAST por género en América Latina, el recuento de canales en español y portugués para las principales plataformas en los EE. UU. y dos de los países más importantes de América Latina: México y Brasil. Además, el recuento de canales en inglés de EE. UU. más actualizado. Desde una perspectiva más amplia de streaming, el informe posiciona a FAST dentro del ecosistema de streaming más amplio, centrándose en algunos de los esfuerzos de las empresas de medios para mantener sus suscripciones a medida que las ofertas con publicidad crecen en popularidad. dentro del ecosistema de transmisión más amplio, centrándose en algunos de los esfuerzos de las compañías de medios para mantener sus suscripciones a medida que las ofertas con publicidad crecen en popularidad.


También llamaron a algunos de sus amigos de la industria para descargar su experiencia de distribución en América Latina y llegar a la audiencia hispana estadounidense en Estados Unidos, un segmento valorado en $3.2 billones de dólares en 2021. Los comentarios exclusivos provienen de Banijay VP of Digital, Shaun Keeble; la fundadora de LoveTV Channels, Teresa López; la vicepresidenta ejecutiva de ingresos, distribución y operaciones de datos de Vevo, Natalie Gabathuler-Scully; el director comercial de Fuse Media, Patrick Courtney; y Jill Goldfarb, vicepresidenta senior de Trusted Media Brands.

La situación actual de FAST

Sabemos que FAST es un negocio de rápido crecimiento, pero las oportunidades de crecimiento varían según la región. Estados Unidos ahora puede considerarse el primer mercado FAST maduro del mundo, con un crecimiento total de canales disponibles desacelerándose y una participación cada vez mayor de esos canales provenientes de las principales compañías de entretenimiento (como Warner Bros. Discovery, Paramount y NBCUniversal), estudios (Sony Pictures , Lionsgate) y canales propiedad y operados por plataformas FAST (Samsung TV Plus, Freeview, Roku Channel).

Una instantánea de la industria de la televisión en general

La televisión paga a nivel mundial se ha visto afectada a medida que el mercado de la televisión y el streaming se ha fracturado en los últimos años. América Latina perdió 20 millones de clientes de televisión paga entre 2017 y 2023, y América del Norte verá caer los clientes de televisión paga por debajo del 50% en 2024 en América Latina.


Los streamers tampoco han sido inmunes a la pérdida de suscriptores como resultado de un mercado fracturado, y muchos (con éxito) introdujeron ofertas con publicidad para combatir la disminución del número de suscriptores. Entre enero de 2024 y mayo del mismo año, Netflix casi duplicó los suscriptores del nivel publicitario.


La agrupación también se ha convertido en una forma esencial para que los streamers combatan la deserción. El reciente anuncio del paquete Xfinity StreamSaver de Comcast, que incorpora Netflix, Peacock y Apple TV+ para un ahorro del 30%, es el último de la creciente tendencia de paquetes de streaming (otros incluyen Disney+/ESPN+/Hulu y los próximos Disney+/Hulu/Max y Venu Sports) creado para atraer a los consumidores e impulsar las cifras totales de suscripción a servicios individuales. Para los propietarios de contenido, esto significa más oportunidades para llegar a audiencias más amplias y será una tendencia que podemos esperar ver a nivel regional y global.

¿Por qué los propietarios de contenidos están dando prioridad a América Latina?

América Latina alberga dos de las 18 economías del mundo con un valor de más de un billón de dólares al año. Con solo dos idiomas principales hablados en la región, América Latina ofrece eficiencias inigualables a los propietarios de contenido.

También es una región que históricamente ha optado por productos de televisión y vídeo de menor precio, y en la era del vídeo online, los proveedores de streaming se están inclinando por esto. Si bien las suscripciones a Netflix han crecido en la región en los últimos años y se prevé que continúen en esta trayectoria, es probable que sus suscripciones con publicidad sean lo que las mantenga competitivas.

Además de la fortaleza económica de América Latina y la disposición de los espectadores a ver contenido gratis a cambio de ver anuncios, la creciente penetración de Internet en la región (ahora superior al 66%) presenta una enorme oportunidad para que los propietarios de contenido lleguen a las audiencias a través de plataformas en línea.

 

Dinámica del mercado y contenido Oportunidades

La audiencia de streaming de habla hispana en los EE. UU. es sustancial: 41,8 millones de personas hablan español como lengua materna y más de 10 millones de personas lo hablan como lengua secundaria, pero el mercado está maduro. Dicho esto, existe un gran potencial para llegar al público hispanohablante en Estados Unidos. Pero un marketing más sólido, junto con una comprensión de las influencias culturales y los idiomas que se hablan, es esencial para que los propietarios de contenidos lleguen a estas audiencias con contenido doblado.

Por el contrario, los mercados latinoamericanos están experimentando un aumento en la demanda de contenido localizado de calidad. Por ejemplo, los canales FAST en México y Brasil han mostrado un crecimiento significativo, con géneros como películas, series de televisión y reality shows dominando el panorama. A pesar de la popularidad de este género, pocos canales provienen de grandes estudios o compañías de entretenimiento, lo que significa que ahora es el mejor momento para que las marcas más pequeñas se establezcan antes de que el mercado se sature tanto como en Estados Unidos.

Localización de contenidos: la clave del éxito

La localización es crucial para atraer al público latinoamericano. Adaptar el contenido para que resuene con las culturas y los idiomas locales (utilizando jerga regional, referencias culturales populares y costumbres tradicionales) puede mejorar significativamente la participación del espectador. Esto es especialmente importante en mercados diversos como Brasil y México, donde identidades culturales únicas influyen en las preferencias de visualización.

Ideas estratégicas y conclusiones

Necesidades de contenido diverso: el contenido en español en los EE. UU. a menudo comprende programación más antigua, mientras que el contenido nuevo y localizado tiene una gran demanda en América Latina. Géneros como el crimen real y los reality shows, subrepresentados en los canales FAST en español, presentan un potencial de crecimiento significativo.

Uso eficiente de los recursos: plataformas como Pluto TV aprovechan las economías de escala al doblar el contenido para su uso en varios países, un enfoque que otros propietarios de contenido pueden emular para maximizar el alcance y minimizar los costos.

Proyecciones de crecimiento: Se proyecta que las suscripciones a SVOD en América Latina crecerán de 110 millones en 2023 a 165 millones en 2029. Esta trayectoria de crecimiento subraya el creciente apetito de la región por la transmisión de contenido en varios formatos.

Para los propietarios y distribuidores de contenidos, ahora es el momento perfecto para aprovechar el floreciente mercado latinoamericano. Al centrarse en la localización y aprovechar el crecimiento económico y tecnológico de la región, el potencial para establecer un punto de apoyo sólido en el mercado de televisión por streaming gratuito con publicidad es sustancial.